Покрай актуалните разговори на висок глас за това до каква степен ще се забрани пушенето след Деня на детето, много от нас, "сексапилните пушачки", реагират така, сякаш се опитват да им забранят дишането. А не да го улеснят. Сякаш сме се родили с цигари в ръце и премахването им се равнява на ампутация на поне три пръста. Всъщност истината е, че допреди по-малко от век дори не сме знаели какво да правим, когато хванем цигара.
Това със "само проститутките пушат" не го е измислила баба ви, нито някоя друга възрастна жена, която ви е чела конско на улицата. Така е мислел целият свят. Включително и модерните Щати, където през 1904 година жена е била осъдена на цял месец затвор, тъй като димяла пред децата си и по този начин застрашавала морала им. Тогава дори не са знаели, че освен на морала, им е вредяла и на здравето.
Как се е вдигнала димната завеса, която възпирала жените да пушат? Отговорът е ясен, актуален е и в момента - под режисурата на тютюневите компании. Начело с American Tobacco Company, които през 20-те години на миналия век решили да надстроят пазара си с една огромна и перспективна ниша. Американските жени.
Първият специалист, нает да им продава Lucky Strike, се казвал Албърт Ласкър. Който се интересува от реклама, го знае. Той включил в кампанията си оперни звезди, чието сопрано като по чудо си живеело в хармония с любовта към цигарите. След това обявил Lucky за "здравословна цигара", като лъжовно твърдял, че лекарите я препоръчват пред останалите. Но най-големият успех на Ласкър дошъл, когато му хрумнало да се възползва от присъщата женска чувствителност на тема отслабване. "Вземи си Lucky, вместо бонбон" - това бил гениалният слоган, който увеличил тройно продажбите на марката. Само за година.
American Tobacco обаче били изправени пред друг сериозен, поне в техните алчни очи, проблем. Хубаво, дамите вече проявявали интерес към цигарите, но пък си нямали ни най-малка идея какво да ги правят. Как да си дърпат. Как да ги държат, ако щете. Просто изглеждали смешно - като в небрана тютюнева нива.
Тогава на сцената се появило името, което е отговор и на въпроса ни от заглавието. Кой научи жената да пуши? - Едуард Бернайс. Мнозина го наричат "бащата на PR-а". И с кампанията, за която ще ви разкажем, той определено доказва, че титлата е заслужена.
Какво искат жените?
За да подготви стратегията си, Бернайс задал вечния житейски и рекламен въпрос на известен по онова време психоаналитик. Отговорът бил "свобода": продавайте им цигарите като символ на женската еманципация.
Така и направили. Следвайки прозорливия съвет, Бернайс организирал легендарно публично събитие, което и до днес се споменава в школите по PR. Осъществено било на Великден, 1929 година. Креативният пропагандист предварително бил осъществил кастинг, на който избрал най-красивите жени, при това такива, които да не изглеждат прекалено "моделски". Научил ги как да пушат възможно най-сексапилно и елегантно. След това ги пуснал да вървят тържествено с празничния великденски парад. Всяка от тях размахвала запалена цигара и банер, според който това в ръката ѝ било "фенер на свободата". Бернайс лично се погрижил изявата хубаво да бъде фотографирана и снимките - разпространени по цял свят.
Така да знаете - това, което днес мнозина наричат "още един пирон в ковчега", тогава било обявено за "фенер на свободата". За да оправдаем до известна степен Бернайс, може би трябва да кажем, че по-късно той изразил съжаление относно участието си в задачата. Когато се разбрало колко вредно е тютюнопушенето и че води до рак.
Днес всички го знаем, четем го по "некролозите" върху цигарените си кутии. Но не ни пречи. Затваряме си очите пред опасността от рак на: белите дробове, устата, ларинкса, фаринкса, хранопровода, бъбреците, панкреаса, пикочния мехур. И още ред заболявания, които важат за всички, независимо дали са от Марс или от Венера. Има и още много рискове обаче, които застрашават конкретно нас. Жените. Ето само няколко примера. И да, има смисъл да ги четете. Защото са жизненоважни.
- Комбинацията орални контрацептиви + цигарен дим значително повишава опасността от образуване на кръвни съсиреци, инфаркт и инсулт. Рискът се увеличава с възрастта и ако сте над 35, трябва да се откажете от приемането на поне единия елемент.
- Ако все си повтаряте: "Като забременея, ще спра!", отделете малко време да го премислите наново. Първо, ако не спрете, може и да не забременеете. Пушачките остават с около 72% от нормалните си репродуктивни способности. А ако не откажете цигарите поне една година преди бременността, и да пушите, и да не пушите по време на нея, плодът пак ще е увреден и стресиран.
- При пушачките е твърде вероятно менопаузата да настъпи по-рано. Пък и при тях по-често се наблюдават менструални и вагинални проблеми.
- При жените с рак на гърдата, смъртният риск нараства с поне 25%, ако са и пушачки. Оттам нататък се увеличава съгласно броя цигари, които пушат на ден.
И докато на никотиновите босове никак не им отърва забраната на тютюнопушенето, докато продължават да пръскат сума ти пари по реклама и PR, съвестните организации и граждани ще бъдат принудени да отговарят с крайни кампании като тази, която виждате долу. Ако не ви е достатъчно, още едно клипче от нея можете да гледате тук. Още ли смятате, че пушенето е "секси"? Красиво? Освобождаващо?!
Разказахме ви кой ни е научил да пушим. Но се надяваме, че сами разбирате кой трябва да ни отучи. Ние самите. Защото името на единствените ефективни никотинови лепенки е "Воля". И отговорност - както към самите нас, така и към хората, които обичаме.
| 27 | 0 |
